Qué es el SEO: guía para principiantes

Hoy en día, entender de SEO no sólo es importante para quienes se dediquen al marketing, sino para cualquier negocio que quiera tener éxito. De hecho, en la actualidad entender qué es el SEO es un must para cualquier persona que quiera vender por Internet. 

Lo más probable es que, si tienes un negocio, tengas una página web. Por eso, debes plantearte cómo apareces en Google, cómo te encuentran tus clientes potenciales o qué debes incluir en tu sitio web.

De la misma manera que cuando vas a abrir un negocio físico debes considerar cuánto cuesta el alquiler, qué calle es la mejor y qué productos debes poner en el escaparate. Responder a estas preguntas nos ayuda a definir una mejor estrategia de ventas y dentro de esta estrategia se debe incluir el SEO.

Hola, soy Bárbara Rodrigues, SEO Specialist de ILERNA y hoy te voy a contar qué es el SEO, qué tipos existen y cómo esta estrategia puede beneficiar a cualquier empresa. 

¿Qué es el SEO?

SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization, lo que en español se traduce como Optimización de los Motores de Búsqueda. En otras palabras, nos referimos al conjunto de estrategias que se realizan dentro y fuera de una web para mejorar su visibilidad en la página de resultados (SERPs).

El objetivo principal de cualquier estrategia SEO es mejorar la visibilidad y aumentar el tráfico orgánico de una página web. Pero el fin último, como la de cualquier estrategia de marketing, es vender a través del canal orgánico.

A mí me gusta imaginar el SEO como una especie de puzzle gigante, con miles de piezas que tienen que encajar a la perfección para poder ver los resultados. Esta metáfora no está muy alejada de la realidad, ya que para que los resultados de la estrategia SEO funcionen, se necesita que muchas acciones coexistan entre ellas. 

Por eso la metáfora del puzzle: si no tenemos todas las piezas necesarias, no veremos la imagen que se esconde detrás.

Tipos de SEO

Dentro de la estrategia SEO podemos diferenciar 2 tipos principales: el SEO On Page y Off Page. 

SEO On Page 

Este tipo de SEO se centra en las acciones que se hacen dentro del sitio web para mejorar el posicionamiento en buscadores. A su vez, se divide en tres áreas principales: SEO técnico, SEO de contenidos y SXO. 

SEO técnico

Cuando hablamos de SEO técnico, nos referimos a todas las mejoras que se deben hacer en la "trastienda" de un sitio web para ayudar a los buscadores, como Google, a entenderlo y clasificarlo. Esto incluye varias acciones: 

• Hacer que tu web sea rastreable e indexable: garantiza que los buscadores pueden acceder a todos los rincones de tu web sin obstáculos.
• Mejorar la velocidad de carga: la paciencia de los usuarios es corta, por lo que debes asegurarte de que tu página carga rápido. Esto conlleva mejoras técnicas como la compresión de las imágenes, almacenamiento en caché o minimización de archivo CSS y JavaScript. Además de la mejora del tiempo de respuesta del servidor.
• Asegurarse de que tu web funcione en distintos navegadores: garantiza que tu web sea compatible con diferentes buscadores y que todos tengan una experiencia uniforme. 
• Mantener la seguridad del sitio web: implementando HTTPS y garantizando que la web está libre de ataques.
• Optimizar el código de tu web: usa un código limpio y bien organizado. 
• Utilizar datos estructurados: son como etiquetas que ayudan a los buscadores a entender de qué trata tu sitio. 

Y esto es solo un pequeño resumen de todo lo que supone el mantenimiento e implementación de nuestro sitio web.

SEO de contenidos

Son las estrategias que se centran en que los usuarios nos encuentren y retenerlos en la web. El objetivo es captar la atención de los visitantes y mantenerlos interesados ofreciendo la información que están buscando.  ¿Y cómo se consigue esto? Con los siguientes pasos:

1. Localizar las palabras clave relacionadas con tu negocio: Para encontrarlas, necesitas hacer una investigación llamada búsqueda de palabras clave o keyword research. En pocas palabras, se trata de entender qué están buscando nuestro público objetivo y cómo puedes ofrecerles lo que necesitan.
2. Crear una arquitectura SEO de la web: Una vez que tienes tus palabras clave, debes agruparlas por la misma intencionalidad de búsqueda y organizarlas en una estructura que tenga sentido para la navegación del usuario y para los buscadores. Así, debes crear categorías principales y secundarias para tus productos o servicios basadas en las palabras clave que has encontrado.
3. Crear y optimizar contenido de calidad: Después debes empezar a crear contenido de calidad, basándote en las palabras clave y que sea útil para el usuario. El objetivo es responder a sus preguntas y conseguir que se queden en tu sitio web. Para ello, debes utilizar elementos audiovisuales, metadescripciones, una buena estructura del contenido y el enlazado interno y externo.

Vaya, que el SEO de contenido tampoco es moco de pavo. Esto solo es un pequeño resumen de todo el trabajo que hay que hacer para mejorar el posicionamiento SEO. Tampoco puedes perder de vista la estacionalidad de la palabra y las necesidades del negocio.

Por otro lado, hay que remarcar que la estrategia de contenido se suele dividir en dos partes: transaccional e informacional. Como la misma intencionalidad de búsqueda de las palabras. 

La transaccional va más dirigida a la parte de negocio, esto es, contenido enfocado a dar información para la conversión. Podríamos entenderlo como una especie de panfleto. Esto va dirigido, por ejemplo, a las páginas de producto o servicio y a las categorías que las engloba. 

La informacional por su parte va más enfocada a resolver dudas de temas más alejadas de la conversión. Aunque esto parezca menos relevante para el negocio, son las páginas que más tráfico puede atraer a la web.

Sobre todo porque tratan conceptos o temáticas más amplias, siempre dentro del funnel de conversión. Estas páginas serían por ejemplo las de la sección del blog de una web.

SXO

El SXO, que combina SEO y UX (Experiencia del Usuario), es una estrategia que se enfoca en mejorar cómo los visitantes interactúan con tu sitio web. Mientras que el SEO se encarga de atraer a los usuarios a tu sitio desde los motores de búsqueda, el SXO es responsable de que tengan una buena experiencia. 

Imagina que tu página web es como un hotel. Como es lógico, quieres que los visitantes se sientan cómodos y satisfechos durante su estancia. El SXO que se encarga de que cada detalle de la experiencia del usuario sea de calidad.

La idea es que la visita a tu web sea lo más premium posible, como un hotel de 5 estrellas. Para ello, debes tener en cuenta: 

• Diseño responsive: La gente accede a internet desde una variedad de dispositivos: ordenadores, móviles y tablets. Un diseño responsive ajusta de manera automática el tamaño y la disposición de los elementos de tu web para que se vean perfectos sin importar el tamaño de la pantalla.
• Interacción fluida: Esto incluye asegurar que los botones y enlaces sean visibles y funcionen sin problemas. Además, debes comprobar que las llamadas a la acción (CTAs), como los botones para comprar o suscribirse, sean atractivas y fáciles de encontrar. 
• Medición de la satisfacción del usuario: Esto se hace a través de KPIs (Indicadores Clave de Rendimiento), que son métricas que te ayudan a entender cómo los visitantes navegan por tu web. Por ejemplo, puedes medir cuánto tiempo pasan en tu sitio o qué páginas visitan.
• Mejora continua: El SXO también implica realizar ajustes y mejoras continuas en función del feedback de los usuarios y de los datos recogidos. Esto puede incluir actualizar el diseño, hacer que los botones sean más visibles, o simplificar el proceso de navegación.

SEO Off Page

El SEO Off Page se refiere a todas las acciones que realizamos fuera de nuestra web para mejorar su visibilidad y autoridad en los buscadores. Mientras que el SEO on page se centra en optimizar los elementos dentro de tu web, el SEO Off Page se ocupa de los factores externos que afectan a cómo se percibe tu sitio. 

Linkbuilding

Una de las técnicas más importantes en el SEO Off Page es el linkbuilding. Esta estrategia consiste en conseguir enlaces externos de otros sitios web al tuyo. Los enlaces externos atraen tráfico y mejoran la autoridad y credibilidad ante los buscadores. 

Para que estos enlaces sean efectivos, deben ser de alta calidad y de sitios con buena reputación. Es decir, deben tener un bajo porcentaje de SPAM a poder ser. Es crucial evitar enlaces de sitios con contenido irrelevante o de baja calidad, ya que Google puede penalizar estos vínculos si parecen poco naturales. 

SEO en redes sociales

Otro aspecto fundamental del SEO Off Page es la optimización en redes sociales. Las redes juegan un papel importante en la visibilidad de un sitio. Estas plataformas funcionan como buscadores en sí mismas. Así, al generar contenido atractivo, puedes crear sinergias que refuercen la percepción de tu web como referente. 

SEO local

El SEO local es otra estrategia clave dentro del SEO Off Page, sobre todo si tu negocio tiene una ubicación física. Esto implica trabajar con plataformas como Google My Business para crear una ficha de negocio con los datos necesarios para que el usuario nos encuentre.

Además, se pueden poner promociones o noticias respecto al negocio. Al final, mirándolo de forma estratégica, no es más que otra forma de ocupar espacio en las SERPs. Cuanto más salgamos en cualquier canal, más probabilidades tendremos de que el usuario haga clic en la web y, por tanto, acabe comprando.

Como has podido observar, hay muchos ingredientes necesarios para hacer la estrategia perfecta de SEO, pero trabajar todo esto sin llevar una medición de las estrategias es inútil. 

En el SEO nunca se sabe del todo, ya que Google es bastante reservado con los factores que considera importantes. Por eso, realizar la estrategia basándonos en los datos que recojamos es de las cosas más valiosas que tenemos para saber qué busca nuestro público objetivo.

Porque esta es otra, no todo usuario que entre a nuestra web es válido para la conversión. Por eso, es relevante saber atraer al usuario indicado mediante nuestro contenido. Aunque hay una serie de directrices establecidas por el propio Google, la analítica es todo.

Como te dirá un buen especialista de SEO: depende. Una buena estrategia siempre depende de muchos factores, incluso externos: competencia, sector, tendencias, entre otros. 

Importancia del SEO en el marketing digital

El SEO juega un papel vital en el marketing digital. No solo ayuda a atraer tráfico orgánico, sino que también mejora la credibilidad y la autoridad de tu sitio web. Pero, ¿qué es el SEO en marketing y por qué es tan importante? 

SEO y SEM (Search Engine Marketing) son dos componentes esenciales, pero complementarios. Mientras que el SEO se centra en el tráfico orgánico, el SEM incluye estrategias pagadas para aumentar la visibilidad.

El SEO es una parte fundamental del marketing digital porque permite que el público objetivo encuentre a las empresas sin necesidad de pagar por publicidad. Estas son algunas razones por las que es tan importante:

• Aumento del tráfico orgánico: Un buen posicionamiento en los motores de búsqueda puede atraer una gran cantidad de visitantes a tu sitio web sin coste adicional. Esto se traduce en más oportunidades de convertir esos visitantes en clientes.
• Credibilidad y confianza: Los usuarios tienden a confiar más en los resultados orgánicos de búsqueda que en los anuncios pagados. Aparecer en los primeros lugares de los resultados de búsqueda puede mejorar la percepción de tu marca y generar mayor confianza en los usuarios.
• Mejora de la experiencia del usuario: Las prácticas de SEO incluyen la optimización del contenido y la estructura del sitio web, lo que resulta en una mejor experiencia para el usuario. Esto puede llevar a una mayor retención de visitantes y a una menor tasa de rebote.
• Rentabilidad: A diferencia de las campañas de publicidad pagada (SEM), el SEO se centra en atraer tráfico orgánico, lo que puede ser más rentable a largo plazo. Aunque requiere una inversión inicial en tiempo y recursos, los beneficios pueden durar mucho más tiempo una vez que se alcanzan buenos rankings.
• Ventaja competitiva: En un mercado digital cada vez más competitivo, una estrategia de SEO efectiva puede diferenciarte de tus competidores. Si tu sitio web está optimizado para SEO y el de tus competidores no, tienes una ventaja importante.

En resumen, el SEO es importante para el marketing porque es otro canal más para captar a tu público objetivo y vender. O en el caso de que tu objetivo web sea otro, ganar más notoriedad dentro del mercado.

¿Cómo se trabaja una buena estrategia SEO?

Con todo lo que te hemos contado, tienes la base para hacer una estrategia SEO de 10. Pero te vamos a dar un orden a toda esa información para que no empieces la casa por el tejado:

1. Investigación de palabras clave: Identifica términos relevantes que tus usuarios potenciales buscan. Usa herramientas como Google Keyword Planner.
2. Arquitectura SEO: Crea un organigrama de páginas que tenga sentido a nivel de agrupar términos con la misma intención de búsqueda, a nivel de producto/servicio y su agrupamiento en el sentido lógico de cómo el usuario interpreta esos productos. Es decir, si tenemos una web de productos de montaña, una tienda de campaña debería ir dentro de la categoría de camping. Y, por último, y no menos importante, el enlazado interno para guiar al usuario a la conversión sin perderlo.
3. Auditoría SEO: Evalúa tu sitio web para detectar problemas técnicos y de contenido. Mejora la velocidad, estructura y compatibilidad móvil.
4. Optimización On-Page: Mejora títulos, meta descripciones, encabezados y URLs. Crea contenido de calidad que incluya palabras clave de forma natural.
5. Optimización técnica: Asegura una rápida velocidad de carga, una estructura clara y que tu sitio sea mobile-friendly.
6. Estrategia de contenidos: Planifica un calendario de publicaciones regulares. Crea contenido relevante y de valor, utilizando palabras clave estratégicamente.
7. Link building: Adquiere enlaces de calidad desde otros sitios relevantes. Utiliza guest blogging y colaboraciones.
8. Monitoreo y análisis: Esta es la parte más importante de la estrategia SEO. Sin datos no hay estrategia. Usa herramientas como Google Analytics y Google Search Console para rastrear el rendimiento. Genera informes y adapta tu estrategia a los resultados obtenidos. Porque en el SEO no hay que dar nada por sentado, hay que ir testeando.
9. Adaptación continua: Adáptate o muere. Mantén tu contenido actualizado y sigue las tendencias del SEO para adaptarte a los cambios en los algoritmos de búsqueda.

Implementar estos pasos de forma constante mejorará la visibilidad y el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda.

¿Qué estudiar si quiero ser SEO?

Si quieres convertirte en un profesional del SEO, hay varias vías de estudio que puedes seguir. Una opción es hacer cursos de especialización, que te proporcionarán las competencias técnicas y estratégicas para optimizar sitios web y mejorar su visibilidad en buscadores.

Pero el truco para ser bueno en SEO es tener una visión general del marketing digital. Esto significa que debes entender cómo encaja el SEO en el panorama más amplio del marketing. Por eso, es importante que te formes en Marketing y Publicidad. 

Así, aprenderás a planificar campañas, analizar el mercado y trabajar con redes sociales, lo que te ayudará a ver cómo todas las piezas encajan. Este es el primer paso para convertirte en un profesional 360 y ver qué imagen se esconde uniendo todas las piezas de tu puzzle.