Leyes de la Gestalt y su impacto en la percepción visual

Las leyes de la Gestalt son un conjunto de principios fundamentales en la psicología de la percepción que explican cómo el cerebro humano organiza e interpreta la información visual.

¿Qué es la teoría de la Gestalt y para qué sirve?

La teoría de la Gestalt es una corriente psicológica que estudia cómo percibimos lo que vemos. Según esta teoría, desarrollada por Max Wertheimer, no vemos las cosas de forma aislada, sino como un todo. 

Es decir, nuestra mente organiza la información visual en patrones que tienen sentido para nosotros, en lugar de enfocarse en cada parte por separado.

Según la psicología de la Gestalt, la forma en que los humanos percibimos el mundo es única y subjetiva, ya que depende de nuestras vivencias, cultura y experiencias personales. Esto significa que cada persona puede interpretar lo que ve de manera diferente, según su propio contexto.

¿Cómo se relaciona las leyes de la Gestalt en publicidad?

La forma en la que una empresa puede ‘manipular’ la percepción visual de la audiencia, alcanza cotas infinitas en el mundo del Marketing y la Publicidad, ya que podemos ver la popular ‘ley de la pregnancia’ en publicidad a través de los logotipos e imágenes de marca.

Es un arma muy ventajosa para transmitir mensajes o sugerir conceptos al consumidor basándose en las peculiaridades de la percepción, es decir, con un diseño adecuado y creativo, se puede evocar en la audiencia lo que se desee.

¿Y cómo se aplica las leyes de la Gestalt con el diseño?

En el diseño gráfico la psicología tiene un papel determinante porque se busca impactar, comunicar un mensaje y también se quiere garantizar que todo ello es bien percibido por el receptor.

De ahí que el diseño no solo tenga que ver con las emociones, sino también con la percepción. Conocer a fondo la Teoría de la Gestalt y sus principios y leyes, es fundamental para llamar la atención de los espectadores.

Lo que se busca es influir e impactar visualmente, y para ello lo primero de todo es saber cómo funciona la percepción humana. 

Leyes de la Gestalt

A principios del siglo XX, la escuela de la Gestalt desarrolló diversas leyes o principios que explican cómo percibimos los objetos visualmente. Estos principios ponen énfasis en cómo tendemos a agrupar los elementos que percibimos en función de ciertas características.

Ley de proximidad

Esta ley explica que percibimos los elementos similares como un conjunto si están cercanos entre sí. Esto quiere decir que, cuando vemos varios elementos agrupados, nuestra mente tiende a interpretarlos como un conjunto, solo por su cercanía. 

Por ejemplo, varios puntos cerca unos de otros se perciben como relacionados o como una forma o grupo, aunque no haya una línea conectándolos.

Ley de la semejanza

La ley de semejanza se refiere a cómo agrupamos los elementos que tienen características similares, como el color, el tamaño o la forma. Cuando varios objetos comparten un rasgo visual, nuestra mente los percibe como parte de un mismo grupo. Por ejemplo: 

• Brillo: Los objetos con la misma intensidad de brillo también son reconocidos como parte de un conjunto.
• Forma: Los círculos en una imagen se ven como un conjunto si todos tienen la misma forma.
• Tamaño: Los objetos del mismo tamaño tienden a agruparse y ser percibidos como relacionados.
• Color: Elementos con el mismo color, aunque estén separados, son percibidos como parte de un grupo.

Ley de continuidad

Sugiere que nuestra mente ve las formas de manera continua, incluso cuando están interrumpidas. Si hay líneas o caminos que se cruzan o se ocultan parcialmente, tendemos a verlos como continuos, sin importar las interrupciones.

Por ejemplo, si vemos dos líneas que se cruzan en un punto, nuestra mente las interpreta como dos líneas continuas que se sobreponen, no como dos líneas que cambian de dirección bruscamente.

Ley de simetría

Este principio indica que percibimos las imágenes simétricas como unidades completas. Nuestro cerebro tiende a organizar los elementos visuales de forma simétrica, viéndolos como partes de un todo. Esto ocurre incluso si las imágenes están a distancia o no son completamente visibles.

Ley de cierre

La ley de cierre establece que nuestro cerebro completa las formas que están incompletas. Cuando vemos un objeto o imagen parcialmente dibujada, nuestra mente automáticamente llena los huecos para percibir la forma completa. Esto permite que identifiquemos figuras aunque no estén totalmente representadas.

Un círculo dibujado con un espacio abierto en una parte puede ser percibido como un círculo completo.

Ley de contraste

La ley de contraste señala que percibimos los elementos como diferentes entre sí debido a sus características visuales, como el tamaño, color o forma. Este principio nos ayuda a distinguir un objeto del fondo o de otros elementos en una imagen.

Ley de figura-fondo

Esta ley explica cómo nuestro cerebro organiza lo que vemos separando lo que es figura y lo que es fondo. La figura es el objeto o elemento que captura nuestra atención, mientras que el fondo es todo lo que lo rodea.

Ley de la dirección común

Según esta ley, agrupamos los elementos que parecen estar alineados o moverse en la misma dirección. Los objetos que comparten una dirección común se perciben como parte de un mismo grupo, aunque estén separados físicamente.

Ley de pregnancia

La ley de pregnancia, también conocida como la ley de la buena forma, explica que nuestra mente tiende a organizar los estímulos visuales de la manera más sencilla y clara posible. Preferimos ver las formas simples y ordenadas antes que las complejas.

Por ejemplo, cuando vemos una combinación de varias formas, primero percibimos las más simples, como círculos o líneas rectas, antes que formas complejas o irregulares.

Ejemplos de Gestalt en la vida cotidiana

Los principios de la Gestalt se aplica en muchos aspectos de la vida diaria, ya que nuestra mente organiza la información visual de manera coherente. Por ejemplo, en un jardín, aunque haya flores de distintos tipos, nuestra mente las agrupa como parte de un conjunto gracias a su similitud en color o forma. 

También se usan mucho en los logotipos y la publicidad, las marcas usan la ley de semejanza para crear diseños visualmente unitarios, como en el logo de Adobe, donde varias líneas forman una "A" que percibimos como un solo elemento.